近日，宜昌市远安县嫘祖镇首届“村BA”激情开赛，25支由当地群众自发组织的队伍在这个火热的夏天一拼高下，为群众奉上一场激情四射的篮球盛宴。

受众广的赛事，水到渠成。篮球是一项群众基础十分广泛、深受人民群众喜爱的传统体育运动项目。今年中央一号文件提出，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。远安本身就有举办大型赛事的成熟经验，比如金牌赛事远安马拉松已经举办过多届，去年更是邀请到奥运冠军杨威领跑，广受参赛者和各地游客好评。于是，在这个盛夏，嫘祖故里与“村BA”不期而遇，篮球魅力尽情散发。

“家门口”的赛事，全民乐享。在许多人的印象中，农忙时的晒谷场、家门口的道场，随处可见的空地可能就是随时可变的篮球场，球员们临时组队，观众们席地而坐，一场承载着乡土情结和农闲乐事的篮球赛便正式开幕。近几年，得益于乡村振兴战略的实施，为满足群众丰富的精神文化需求，乡村迎来一座座标准化的篮球场，硬件设施越趋完善，群众文化更趋丰富；同时“村BA”就办在家门口，吃完饭抬脚步行几分钟就能到，吹着夏日晚风，观看激情比赛，老百姓幸福指数直线上升。

接地气的赛事，雅俗共赏。“村BA”作为群众喜闻乐见、贴近生活的文娱活动，串联起了社会的不同人群，让各行各业的百姓化身“灌篮高手”，得以在球场上“大展身手”，在酣畅淋漓的比赛中充分释放工作、生活压力。连奖品也“村味”十足：冠军奖一头牛，亚军奖一头猪，季军奖一只羊，“优秀球员”则奖励鸡鸭套餐。同时，球场“啦啦队”中场表演也别具一格，既有现代气息也有满满“村味”，比如远安县嫘祖镇首届“村BA”的敲锣打鼓秧歌队和锅碗瓢盆加油队，现场锣鼓震天、叮铃哐啷，老百姓“全民主角”，让比赛拥有了文化传承、乡愁记忆的魅力。

这不仅仅是一场赛事，也是流量变现的盛宴。比如浙江诸暨安华镇在“村BA”开赛期间，当地的美食街每晚的客流量比平时翻了一番，日均客流近3万人次，户均收入达35万元以上，带动创业就业近3000人。贵州台江“村BA”把体育赛事融入民族文化，同时举办“苗族姊妹节”，让游客不仅可以体验唱苗歌、蹦苗迪、赶苗集、还能上万亩草场体验星空云宿，感受苗疆的浪漫风情。

借助“村BA”的赛事热点，融合“农、文、旅、体”形成发展之势大有可为。作为避暑胜地的远安，游客在欣赏比赛之余也可领略自然风光和人文风情。比如零下3℃的武陵峡口溶洞滑雪场、1325.1米的太平顶森林度假酒店等，在观看完热力四射的球赛后来一场凉意沁脾的放松之旅，身心舒适。还有远安有名的长寿村龙凤村、翟家岭古村落等，尽显别样乡土风情。

“村BA”不仅是一项体育运动，也是一篇乡村振兴大文章，它是持续加强农村精神文明建设、增强农民群众健身意识、全面推进乡村振兴的有力抓手，更是社会经济发展的实在推手。要创新拓展旅游业态和发展思路，以赛促文、以赛促旅、以赛促销、以赛促产，让农民变导游、农房变客房、产品变礼品，让游客沉浸享受赛事带来的多重体验，为乡村发展添上一笔生动的注脚。

作者：中共远安县委宣传部 罗婧

来源：三峡时评